Mode á la Modo
MoDo Hockey
Klubbmärken och matchdräkter 1987-98
Allt var frid och fröjd med den nybildade specialklubben MoDo Hockey – utom klubbmärket! Hasse Andersson skrev i sin krönika i MoDo-iten nr 1-2 1987 under rubriken ”Snurrigt med klubbmärket” att han hade väntat sig ”något nytt, fräscht även då det gäller den här saken”. I stället blev det ett ovalt märke som av vissa kallades ”toadörrskylten” och som aldrig användes i match, bara på lag- och spelarfoton. Direkt efter fotograferingen skickades tröjorna tillbaka till tillverkaren och märket gjordes om. Promotionfoton med det ovala märket användes dock hela säsongen på matchprogram och i klubbtidningen.
Andersson tyckte det var bra att ”det amatörmässiga första märket kom bort, dumt dock att inte i ett tidigt skede koppla in proffs på just sådana här jobb”. Ironiskt nog skulle i stort sett samma argument komma att upprepa sig längre fram då det gäller MoDo Hockey och dess ständigt förändrade klubbmärke. I det reviderade märket slopades den ovala ramen, grönt och rött skiftade plats och kvar blev ett stympat innanmäte som mest av allt såg ut som logon till en av Mo & Domsjös underavdelningar. Något av designen från MoDo AIKs sista tröja behölls då det gällde den röda huvudtröjan, medan den vita reservtröjan fick ett annorlunda och ännu mer spartanskt utseende.
Säsongen 1988-89 gjordes tröjorna om. I princip återgick man till 60- och 70-talens design med snedställd text på bröstet, fast det spartanska klubbmärket placerades stigande och inte fallande. Den vita reservtröjan från föregående säsong användes dock fortsättningsvis och motsvarande design kom inte i bruk förrän säsongen 1989-90. Med smärre sponsorförändringar under säsongerna bestod denna dress till och med säsongen 1991-92.
Inför säsongen 1992-93 tecknades ett samarbetsavtal med NNP som huvudsponsor. Framförallt lanserades varumärket Fjällbrynt, vilket främst innebar att dräkterna nu fick gula inslag. Charlie Wedin skrev om sponsoravtalet i MoDos klubbtidning nr 2-3 1992 och citerade omdömen både från några anonyma spelare (”fan va’ snyggt!”) såväl som från hockeyskribenten Hasse Andersson (”nu får vi hoppas att MoDo Hockey begåvas med smeknamnet ’gula faran’.”). Så blev det aldrig och noterbart i övrigt är att Fjällbrynt-tröjan den första säsongen hade den gröna färgen kvar på axlarna.
Säsongerna 1993-95 försvann grönt nästan helt från dräkterna för att ersättas av gult. Silversäsongen 1993-94 använde man sig av tre olika röda tröjor och två vita. Röd version ett användes på försäsongen. Den hade gul, längsgående revär på ämarna, grön kragkant och klubbmärket i en snedställd ruta. Röd version två användes hösten 1993 och hade likadana gula armrevärer men vit kragkant och klubbmärket i ett snedställt band som säsongen innan. Den tredje röda versionen användes efter jul samt säsongen 1994-95 och såg nästan ut som version två förutom att klubbmärket låg i en ruta som på version ett. Vit version ett motsvarade röd version två medan den andra vita versionen motsvarade den tredje röda versionen (med klubbmärket i en snedställd röd ruta på bröstet). Vit version tre hade klubbmärket med vit bakgrund och användes 1994-95.
Under våren 1994 lanserade MoDo Hockey ett nytt profilmärke med temat ”King on ice”. Den nya grafiska symbolen och dess färger bildade inledningsvis underlag för nytt promotionmaterial men efter hand väcktes tanken att använda ”King on ice”-temat även i ett nytt klubbmärke. Fyra reklambyråer anlitades för att lämna förslag och vid årsmötet i juni 1995 presenterades ett nytt klubbmärke, utformat av Anders Lönn vid Didot reklam i Örnsköldsvik. ”Man måste vara varsam med traditionen när man gör om ett klubbmärke, fastslog Anders Lönn i en artikel i MoDo Hockeys klubbtidning nr 2 1995. ”Därför betonade jag igenkännandet från det tidigare klubbmärket samtidigt som vågorna och logon som helhet ska symbolisera framåtsträvande och kraft.” Märket med vågorna som bildade ett M väckte olika känslor. I stockholmsmedia liknades det föraktfullt vid en pizzeriaskylt, medan den ansedda kanadensiska facktidningen The Hockey News i februari 1997 utnämnde det till det femte snyggaste när man rankade icke-nordamerikanska klubbmärken. Listan toppades av finländska Jokerit och förutom MoDo på femte plats fanns bara tre svenska lag med på 25-i-topp, nämligen Frölunda på 12:e plats, AIK på 14:e och Malmö på 15:e. HV 71 delade sistaplatsen tillsammans med Graz från Österrike och Bern från Schweiz. I samband med utmärkelsen uttalade sig klubbdirektör Bengt Hedin den 28 februari 1997 i Örnsköldsviks Allehanda: ”Tydligen är det fler än vi som tycker att vårt klubbmärke är snyggt. Vi har aldrig varit så eniga i ett beslut som när vi bestämde oss för det.” 1921-55 | 1955-64 | 1964-78 | 1978-87 | 1987-98 | 1998-01 | 2001-07 | 2007-13
